Assunto Do E-mail: Como Ter Uma Linha De Assunto Perfeita

ASSUNTO DO E-MAIL

Como sou um profissional que dedica grande parte do tempo para estudar mais sobre o e-mail marketing e todas as questões ao seu redor, estou acostumado a me deparar com uma pergunta clássica neste mercado: o que devo colocar na linha de assunto do e-mail?

Ou então: qual deveria ser o título do e-mail?

Diante das infinitas possibilidades que o nosso alfabeto oferece e das muitas combinações entre palavras que podemos fazer, era de se esperar que uma resposta a uma pergunta como esta seja relativamente complexa.

Entretanto, eu tenho algumas boas sugestões que podem lhe ajudar neste caminho.

Para que a gente obtenha melhores resultados, vamos começar relembrando um item que talvez esteja um pouco esquecido nesta história…

Qual é a função da linha de assunto do e-mail?

assunto do email

Você tem algum palpite?

Já parou para pensar em qual é a principal função do assunto do e-mail quando estamos tratando de e-mail marketing?

Não se engane ou perca o foco, pois a função essencial do assunto de um e-mail em campanhas de marketing é só uma: fazer com que as pessoas desejem abrir e ler o conteúdo que está ali dentro.

O assunto deve instiga-las ao ponto de tornar impossível de ignorar o que está ali.

Ele deve trabalhar para gerar um efeito psicológico que torna o processo quase que irresistível.

Ora, eu não sei se você concorda com tudo isso que eu estou dizendo, e você tem o direito de discordar, mas, se o que eu estou defendendo for verdade, desapegue-se imediatamente da ideia de que o assunto tem que informar.

Não, este não é o propósito do subject de um email a ser disparado em uma campanha de marketing digital

Lembre-se que a linha de assunto é o primeiro elemento de interação entre você a pessoa que o recebe, de modo que somente teremos alguma chance de comunicar o que desejamos se ele conseguir atrair a atenção e, ao mesmo, tempo, em milésimos de segundos, provocar a mente deste usuário a ponto de o seu cérebro determinar que seus dedos cliquem no mouse.

É verdade que, depois desta revelação, algumas pessoas tenham se sentido animadas diante das possibilidades que se abriram.

Mas devemos tomar um certo cuidado ele passa pelo item seguinte…

Para quem você está falando?

Nós todos queremos que nossos e-mails sejam abertos, e já compreendemos a função do assunto.

Entretanto, será que vale tudo?

Óbvio que não! Dependendo do que você usar como título, vai afugentar o público de tal modo que eles nunca mais desejarão ler uma linha sequer do que você tem a dizer.

Você pode perder toda a confiança das pessoas ao seu redor e nós não queremos isso.

Então, a solução é encontrar os limites do que pode ser feito…

Normalmente estes limites se situam nas características do seu público.

Afinal, quem são estas pessoas, quais são seus hábitos, classe social, sexo, etilo de vida…?

Se você sabe com quem está falando, tudo fica mais fácil.

Pense bem neste aspecto antes de qualquer disparo apelativo, e veja como seria o recebimento deste e-mail junto ao seu público.

A maior de todas as dicas

Quando o foco é e-mail marketing, não há dúvidas, a maior de todas as dicas que eu poderia te dar é: teste, teste, teste…

Faça todos os testes possíveis.

Altere sensivelmente o assunto e veja como a taxa de abertura se comporta.

Faça um teste A/B e analise o comportamento das pessoas diante das duas opções.

assunto do email

Esteja sempre testando, mas tenha em mente que os testes devem ter como premissa a melhoria das métricas que você deseja ver incrementadas, pois nem sempre melhoria na taxa de abertura é sinônimo de maiores taxas de clique, que dependem de outros fatores.

Algumas dicas finais para você escrever uma linha de assunto do e-mail perfeita…

Linha de assunto do e-mail perfeita…

Se você chegou até aqui, devo brindá-lo com mais algumas informações que levo em consideração a cada novo disparo de e-mails que faço para a minha base e para a base de clientes.

Lembre-se que a função preliminar é fazer com que as pessoas abram o e-mail, portanto:

  • Aguce a curiosidade das pessoas – o que vai deixa-las excepcionalmente curiosas?
  • Desafie – utilize algo como que instigue, lance um desafio…
  • Seja específico e claro – nada de muitas palavras. Seja objetivo.
  • Personalize – que tal chamar as pessoa pelo nome dela no título?
  • Usar números – faça contagem regressiva de um lançamento, apresente um número de dicas…

 Uma orientação final…

Linha de assunto do e-mail

Por uma simples questão de receio quanto ao que você pretende fazer a partir de agora, acrescento apenas uma orientação final quanto ao que você deve colocar no assunto do e-mail: por favor, cuidado para não queimar a imagem da empresa ou a sua própria imagem, ela é o ativo mais valioso que há.

Por conta disso, mantenha-se consciente do que está fazendo e não decepcione quem está inscrito na sua lista e confia em você.

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Sobre o autor

é Empresário, Consultor em Marketing Digital, Especialista em Vendas e Fundador do Blog Lucrando Online. Saiba mais aqui →

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